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智能手机销量下降业内:行业高质量发展趋势不变

2022-07-04 17:48 来源:东方财富

中国信通院最近几天发布的数据显示,今年1—5月,国内市场手机总出货量共计1.08亿部,同比下降27.1%其中,5G手机出货量8620.7万部,同比下降20.2%

虽然目前智能手机的销量在下降,但可以预见的是,今年下半年,芯片供应问题会逐渐缓解,国内消费市场会进一步释放再加上各大手机厂商的‘自救’措施,我们看好下一步手机行业的高质量发展多位业内人士在接受采访时表示,依然看好下半年的手机市场

多重因素叠加导致手机销量不高。

破局,需要我们冷静的看比赛更换周期增加,供应链不确定性等诸多因素的叠加,给最近几年来的手机市场带来了巨大的挑战

第一,大众购买意愿降低行业分析公司Counterpoint今年4月发布的数据显示,目前用户平均更换周期已经超过31个月,而来自需求端的最新数据显示,消费者的更换周期进一步延长至36个月

第二,供给侧创意进入瓶颈期目前手机的芯片,性能,充电技术,屏幕等各方面都达到了瓶颈,很难有什么颠覆性的创新突破只能从小的方面更新迭代,自然会让用户降低换手机的预期

第三,供应链还存在不确定性前几年缺芯一度成为中国手机厂商攻城略地的拦路虎,现在还存在一定的不确定性不过这种情况正在逐渐缓解,各大厂商的自研之路已经开启与此同时,各大手机芯片供应商也在加快高端芯片的供货速度

第四,定价持续走低根据信息技术研究所的数据,今年1—5月共有160款新品上市,仅4月份就有40款新品上市在今年的618大促中,很多主流手机厂商不仅发布了中端新品,还发放了比往年更多的购机券

差异化和多元化成为行业新的增长点。

困境之下,如何破局当变量难以控制时,中国手机品牌锚定可控的常数,寻求突破虽然今年上半年国内手机行业的表现似乎不太好,但我们可以对未来保持乐观业内相关人士依然信心满满

第一,瞄准高端市场的靶心Counterpoint研究报告显示,去年全球高端市场销量增长率达到24%,远超整体智能手机7%的增长率今年第一季度,高端智能手机的销量占全球智能手机的近三分之二

对于手机厂商来说,高端路线既能在竞争中保持产品生命力,又能带来更强的品牌溢价,或许可以视为当前智能手机行业的增长空间。

记者了解到,无论是自研芯片,聚焦折叠屏,还是提升性能,国产手机品牌频频冲击高端市场最有希望突破的是折叠屏手机相对于行业的疲软局面,折叠屏给市场注入了一剂强心剂,而不是倒下

据研究机构DSCC统计,2022年第一季度,全球折叠屏智能手机总出货量为222万部,较去年同期增长571%,出货量同比增长近6倍DSCC还预测,2022年折叠屏手机产品将大幅扩张,预计全年全球出货量将增长107%,达到1600万台

在瞄准高端的同时,各大手机品牌也纷纷选择以手机为抓手,布局电子产品的其他领域,以提高企业的竞争力,比如无线耳机,平板电脑,运动手表等等此外,各大公司还在营销渠道领域寻求多元化营销,从而扩大公司的产品知名度

此外,国际市场仍被寄予厚望统计显示,中国和东北亚是目前最大的两个智能手机市场,增长率约为5%非洲,印度,中东,中东欧,东南亚和太平洋地区目前智能手机基数较小,但未来6年复合增长率将达到10%以上

手机厂商坚持用户导向和技术创新。

相比短时间内征战红海,只有埋头深耕,以长远的姿态做好产品,才能跨越周期,熬过漫长的冬天。

事实上,中国手机厂商正在践行这一长期主义荣耀R&D人员占比超过50%,着力打造全球实验室集群,OPPO用了3年时间生产出第一颗自研的Mariana X芯片,2019年以来,vivo明确了设计,成像,系统,性能四大长轨2021年,vivo中央研究院成立,对手机前沿技术进行预研,为三年多的产品和技术规划指明方向

在今年的博鳌亚洲论坛上,vivo执行副总裁兼首席运营官胡白山曾这样解释科技创新是提升科技企业竞争力的根本路径只有对未来技术进行持续的R&D投资,才能有持久的生命力

这在业内已经形成共识在国内渠道成本高,市场饱和的情况下,厂商夯实技术力量是一个不错的市场选择面对重大的技术和产业变革,技术创新是唯一且最有效的驱动方式

同时,5G/6G R&D的坚定决心给手机行业带来了巨大的机遇,正在探索中的6G技术预示着更广阔的发展空间。

以vivo为例早在2016年,就逐步加大了5G的布局和投入,并在北京成立了5G R&D中心,全面参与5G核心技术和标准化研究2019年,vivo启动了6G技术的预研,并于次年发布了一系列6G白皮书

不仅是vivo,华为,小米等手机厂商都是率先布局,开始6G研发参考5G成绩单,这些对场景和关键技术的研究,无疑会成为中国手机品牌对未来的信心

事实上,国产品牌需要在技术积累,产品优化,市场推广,品牌宣传等方面做出更大的努力,才能以更高的品质,更新的技术,更好的服务满足消费者的需求。